Fabricanţii de arme din Statele Unite îşi întăresc campaniile de marketing care îi au ca ţintă pe copii. Aceştia propun carabine uşoare pentru băieţi şi pistolete roz pentru fete.
Potenţiali clienţi sunt consideraţi copiii de şcoală primară, cu vârste între 6 şi 12 ani, conform raportului realizat de Violence Policy Center, o asociaţie de luptă împotriva violenţelor comise cu arme de foc. Violence Policy Center oferă ca exemplu o serie de carabine 22 LR, special concepute pentru copii, cu o gamă de culori vii, inspirate din creioanele de colorat. Aceste carabine sunt deliberat fabricate cu mai mult plastic, pentru a fi mai uşoare şi pentru a le fi sporită atractivitatea în rândul copiilor, se mai spune în raport.
În prezent, o treime dintre copiii americani care locuiesc într-o gospodărie au cel puţin o armă. Două milioane dintre ei se află în apropierea unei arme nesecurizate.