Anna Wintour, redactorul şef al revistei "Vogue" şi director artistic al Condé Nast, s-a implicat personal în acest proiect.

"Ştiu de mult că Gwyneth are gusturi minunate şi viziune, dar cu 'goop' ea a construit ceva remarcabil, o rescriere modernă a modului în care trăim astăzi", a declarat Anna Wintour, citată în comunicat.

Gwyneth Paltrow, în vârstă de 44 de ani, câştigătoarea unui Oscar pentru cea mai bună actriţă în 1999 pentru "Shakespeare in Love", a creat "goop" ca un concept, un site care le oferă internauţilor sfaturi culinare, în materie de sănătate, călătorie şi frumuseţe.

"goop" este de asemenea o marcă pentru haine, produse de înfrumuseţare şi parfumuri, toate vândute pe site.